Glauben Sie der Werbung?

Wir auch nicht. Kaum einer glaubt der Werbung. Aber alle Leute glauben das, was sie selber denken. Also muss es der Werbung gelingen, im Kopf der Zielgruppe die gewünschten Gedanken auszulösen.

Der Schluss "Dieses Produkt ist toll, das will ich haben" muss im Kopf des Betrachters entstehen. Erst dann kann Werbung erfolgreich sein. Gelingt dies nicht, wird Werbung nur als kostenlose Unterhaltung oder als lästiges Beiwerk gesehen statt als das, was sie sein sollte: eine sympathische Information.

Einige Beispiele für Werbung, die es geschafft hat, in die Köpfe der Leute zu kommen, haben wir hier zusammengestellt. Alle diese Arbeiten sind durch die Zusammenarbeit von strategischer Planung und Kreation entstanden. Und mit Kunden, die wissen, dass erfolgreiche Werbung sehr nahe am Produkt bleibt und hin und wieder etwas Mut erfordert.