HORIZONT
Ein Symbol für gelebte Träume. KNSK präsentiert
neues Key Visual für Union Investment

Am Nikolaustag 2007 präsentierte die Hamburger
Agentur KNSK ihrem Kunden Union Investment
erstmals die blaue Tür als neues Key Visual für die
Marke. Zwei Jahre und eine weltweite Finanz-
krise später wird sie nun endlich der Öffentlichkeit
vorgestellt.

Die blaue Tür ist das Kernelement einer integrierten
Werbekampagne, mit der die Fondsgesellschaft
der Volks- und Raiffeisenbanken ab 1. Januar
Flagge zeigen wird. "Marktforschungsergebnisse
haben uns schon bei der letzten Finanzmarkt-
krise gezeigt, dass es besonders in schwierigen
Zeiten wichtig ist, werbliche Präsenz zu zeigen,
um die Verbraucher nicht noch weiter zu verun-
sichern", erklärt Ulrike Beeck, Gruppenleiterin
Marketing Kommunikation bei Union Investment
in Frankfurt. Offizielle Zahlen nennt das Unternehmen
zwar nicht, aber angesichts der Bandbreite der
geplanten Maßnahmen kann man von einem
achtstelligen Werbeetat ausgehen. "Wir wollen die
Markenbekanntheit steigern und ein klares Image
transportieren", sagt Beeck. Wenn die Rechnung
aufgeht, sollen die Verbraucher beim Stichwort
"blaue Tür" künftig sofort an Union Investment
denken.

Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, den
Regisseur Martin Schmid gemeinsam mit dem
KNSK-Team in Lettland realisiert hat. "Das
war alles andere als eine Vergnügungsreise",
erinnert sich KNSK-Geschäftsführer Detmar
Karpinski. "Wir haben uns quasi in Lebensgefahr
begeben", erläutert er mit Verweis auf die an den
lettischen Küsten verbreitete Zeckenplage. "Aber:
In diesen Zeiten hielt es unser Kunde einfach für
unangebracht, einen Werbefilm in Kalifornien
zu drehen. Außerdem wollten wir eine deutsch
aussehende Landschaft haben und in Deutsch-
land wäre der Dreh zu teuer gewesen", so
Karpinski. Das Zeckenproblem konnte letztlich
gelöst werden: Ein russisches "Kampfspray"
erwies sich als wertvoller Helfer gegen das
Ungeziefer.

Das Ergebnis der Abenteuerreise ist ein Film,
der verschiedene Lebensabschnitte zeigt. Die
blaue Tür bildet dabei immer den Übergang in
eine neue Phase mit eigenen finanziellen Heraus-
forderungen. Die ruhigen, emotionalen Bilder
sollen die Kernwerte der Fondsgesellschaft wider-
spiegeln: Bodenständigkeit und Professionalität.
"Mit der Botschaft ,Treten Sie ein und kommen
Sie Ihren Wünschen ein Stück näher will sich
die Marke bewusst von den vollmundigen
Versprechen mancher Wettbewerber differenzieren",
sagt Karpinski. Außerdem passe die blaue Tür
sehr gut zur Gesamtpositionierung der
VR-Banken und ihrem Claim "Wir machen
den Weg frei".

Der Auftritt löst die laufende Kampagne "Lebenslinie"
ab, mit der sich die Fondsgesellschaft seit mehr als
 fünf Jahren im Markt präsentiert.
"Schon die lange Laufzeit macht diese Kampagne
zu etwas Besonderem", erklärt Karpinski. "Gerade
in Zeiten wie diesen, die vielerorts von nervösem
Aktionismus geprägt sind. Deshalb haben wir die
Kernbotschaft beibehalten und die Kampagne so
weiterentwickelt, dass sie unter den heutigen An-
forderungen genauso erfolgreich weiterarbeiten kann."

Der TV-Spot feiert seine Premiere am 2. Januar
auf allen relevanten Fernsehsendern sowie als
7-sekündiger Trailer vor und nach der Wettervor-
hersage der ZDF-Nachrichtensendung "heute".