Schattenseite des Sommers

AOK Baden-Württemberg

Baden-Württemberg ist gesegnet mit Sonnenschein – und genau das wird zunehmend zum Problem. Der Klimawandel verstärkt die Sonneneinstrahlung, doch das Bewusstsein für Hautgesundheit hinkt dieser Entwicklung hinterher. Hautkrebs-Zahlen steigen, während viele Menschen die Risiken unterschätzen.

Die AOK Baden-Württemberg steht vor einer klassischen Präventions-Herausforderung: Wie schafft man es, ein wichtiges aber oft verdrängtes Gesundheitsthema niedrigschwellig und verständlich zu kommunizieren? Wie aktiviert man Menschen zu präventivem Handeln, ohne zu belehren?

Campaign Design

Unter dem treffenden Motto "Schattenseite des Sommers" entwickelt die AOK Baden-Württemberg eine crossmediale Präventionskampagne, die genau dann präsent ist, wenn sie gebraucht wird: bei Sonnenschein.

Die Strategie: Statt abstrakter Aufklärung liefert die Kampagne konkrete, situative Hilfe – humorvoll verpackt und ohne moralischen Zeigefinger. Prävention wird zur sympathischen Alltagshilfe.

Das Herzstück der Kampagne ist ein landesweiter, programmatisch ausgesteuerter DOOH-Flight, der Prävention revolutioniert: Die Displays zeigen in Echtzeit den aktuellen lokalen UV-Index und liefern passende, humorvolle Sonnenschutz-Tipps. Je höher die Strahlung, desto dringlicher – aber nie belehrend – die Botschaft.

Wo Sonnenschutz besonders wichtig ist, wird die AOK physisch präsent: Auf dem Southside, dem größten Musikfestival des Landes, verteilen Walking-Sonnenmilchbars Schutz an die traditionell schnell verbrannten Besucher*innen. Prävention wird zum Service-Erlebnis.

Zusätzliche Reichweite und Glaubwürdigkeit generiert die Kooperation mit Comedy-Star und Creator Serdar Karibik. In einer augenzwinkernden Straßenumfrage in der Stuttgarter Innenstadt klärt er Passant:innen über wirksamen Hautschutz auf – auf Augenhöhe, nie von oben herab.

Produktion HAWKINS
Media DIEMEDIAFABRIK

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